El marketing es la función organizacional que tiene como rol estimular, monitorizar y optimizar los intercambios y las relaciones con el conjunto de clientes, pero también con los agentes asociados (proveedores, prescriptores,poderes públicos, etc.). Se apoya en el uso de un cierto número de técnicas de conocimiento de la demanda y el entorno y de métodos de acción sobre el mercado, destinados a proponer una oferta global que sea susceptible de responder a las expectativas del mercado.
Los objetivos del área son formar a los estudiantes en las diferentes técnicas del marketing operacional y la acción comercial, sensibilizarlos sobre la necesidad de orientarse al cliente en un entorno globalizado e hipercompetitivo, mostrar la relevancia de la economía numérica y, finalmente, formar a los estudiantes en las prácticas del marketing electrónico.
La disciplina “Internacional” también representa un alto porcentaje del plan de estudios ya que incluye el aprendizaje de idiomas a los que se destinan 140h por año. Engloba además otras materias como Management intercultural y Business Comunication que tienen como objetivo el aprendizaje del desarrollo y organización de la actividad internacional de una empresa. A partir del estudio de estas materias, los estudiantes deberán comprender la complejidad de los intercambios en un entorno internacional, manejarse en situaciones de negociación con interlocutores diversos, desde distribuidores y proveedores a clientes o usuarios.
